OMS destaca lucha uruguaya contra el tabaco y eficacia de campaña en medios
Publicado: 9 jul. 2011 5:42 PM
MONTEVIDEO, Uruguay, jul. 9 (UPI) -- La vicepresidenta superior de Políticas y Comunicación de la World Lung Foundation (EEUU), Sandra Mullin, destacó a Uruguay por su lucha contra el consumo de tabaco.
Según consignó el portal de la Presidencia, en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la OMS, Mullin sostuvo que apelar a lo gráfico y a lo emocional, dirigirse al público adulto e incluir a la juventud y basarse en evidencia científica, son claves para el éxito de una campaña y reducir el consumo de tabaco.
Elogió la lucha uruguaya y explicó que las campañas publicitarias pueden llevar al abandono del consumo y evitar que los jóvenes prueben el cigarrillo. Existen estudios de campo sobre el impacto, indicó y recomendó que se apliquen campañas pensadas para los adultos que también son efectivas para los jóvenes.
La industria tabacalera gasta millones de dólares en publicitar sus productos, por lo que los gobiernos deben invertir en proporción para contrarrestar la acción privada, indicó. Instó a ahorrar tiempo y dinero en experimentar y utilizar aquellas acciones que son probadas y conocidas. En este sentido, sugirió la realización de campañas visuales a través de la televisión. La radio también es un medio poderoso, precisó. Las campañas deberán tener continuidad porque si se suspenden no son efectivas, dijo la experta.
LATAM: Reporte (dr)
Según consignó el portal de la Presidencia, en el marco de la presentación del informe sobre la Epidemia Mundial de Tabaquismo 2011 de la OMS, Mullin sostuvo que apelar a lo gráfico y a lo emocional, dirigirse al público adulto e incluir a la juventud y basarse en evidencia científica, son claves para el éxito de una campaña y reducir el consumo de tabaco.
Elogió la lucha uruguaya y explicó que las campañas publicitarias pueden llevar al abandono del consumo y evitar que los jóvenes prueben el cigarrillo. Existen estudios de campo sobre el impacto, indicó y recomendó que se apliquen campañas pensadas para los adultos que también son efectivas para los jóvenes.
La industria tabacalera gasta millones de dólares en publicitar sus productos, por lo que los gobiernos deben invertir en proporción para contrarrestar la acción privada, indicó. Instó a ahorrar tiempo y dinero en experimentar y utilizar aquellas acciones que son probadas y conocidas. En este sentido, sugirió la realización de campañas visuales a través de la televisión. La radio también es un medio poderoso, precisó. Las campañas deberán tener continuidad porque si se suspenden no son efectivas, dijo la experta.
LATAM: Reporte (dr)
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