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martes, 3 de marzo de 2015

Cómo cinco 'hombres Marlboro' murieron por el tabaco

elmostrador.cl – 26 de Febrero de 2015 – Chile


Hace un año nos llamó la atención en Parece del Mundo Today la muerte por cáncer de pulmón de Eric Lawson, uno de estos vaqueros afamados gracias a una campaña de publicidad de Marlboro. Era el cuarto y parecía inverosímil que un vaquero pudiera morir del producto de hombres que anunciaba en un rancho, libre, rodeado de la naturaleza más apartada del mundanal ruido.

El origen de esta campaña, orquestada a la perfección por Leo Burnett, quería deshacer el mito de que los cigarrillos con filtro que Marlboro ofrecía desde 1924 eran cosa de mujer. Treinta años más tarde y una década después de la posguerra, la publicidad tiró de la imagen de macho cowboy en Estados Unidos para que esta marca de cigarrillos fuera también cosa de hombres.

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